抓住那个白袍长老 中东手游市场概况

       都说日本人在手游上花钱是全世界最猛的,但如果说地球上存在一类人比我们的岛国邻居花钱更狠的话那他们会在哪里呢?答案很有可能是中东地区。由于特殊的地理和文化因素影响,阿拉伯人的娱乐通常集中在“车”、“电视”、“游戏”这三个方面,日本游戏分析师认为阿拉伯游戏市场或将在3~4年后爆发。

  原文出自AppMarketingLabo,以下内容整理:

  1.白袍长老们开始在手游上撒钱

  Media Create的分析师佐藤翔表示,无论是时间还是金钱,近来阿拉伯地区的用户对手游的投入度出现了明显的提升。举一个非常明显的例子,此前全球收入最高的手游《COC》排名最高的5位玩家中,有3位都是阿拉伯地区用户。

 
  COC全球前5的用户(红色为阿拉伯地区用户)

  佐藤翔认为由于阿拉伯地区特殊的地理位置该地区有大量非常富有的用户,然而又因为宗教的影响,这些地区的娱乐项目却比全球其他地区要少,于是阿拉伯地区就堆积起了大量有钱又有闲的用户。

  基本上阿拉伯地区国家中的娱乐主要围绕“车”、“电视”和“游戏”这三个关键词展开。其中沙特阿拉伯人最喜欢“车”,而且他们开车也最疯狂,这在全球范围内都是非常出名的。

  有意思的是,“足球”在阿拉伯地区其实非常有人气,但因为气候关系那里的人真的想要组队踢一场球实际上是非常困难的。

  所以在“电视”为王的情况下,很多人开始流向了手游市场。虽然目前阿拉伯手游市场规模还无法和美国、日本、中国等市场相提并论,但阿拉伯地区大R的数量增长明显,或许3~4年之后阿拉伯手游市场就将迎来爆发。

 

  佐藤翔认为阿拉伯地区手游会迎来高速增长的一个因素在于该地区“情报传递速度”非常快。阿拉伯地区从西到东说的用的都是阿拉伯语,虽然在口语上多少会有些不同,但书面语都是一样的。

  而像东南亚地区,每个国家的语言都不一样,这就导致了每个国家的流行元素也不一样。而在阿拉伯地区基本上你只要把东西放到Facebook上,一下就能传遍整个大区。

  顺带一提的是,“信息类APP”在当地非常有人气,佐藤翔认为这实际上是中东地区女性地位普遍不高导致普通男女之间缺乏交流和互动的一种反作用。

  2.Android占据绝对主导地位

  这一点和上面实际上是一组矛盾的存在,阿拉伯地区有大量白袍长老,但从地区特点来看阿拉伯和东南亚一样仍然属于手游的新兴国家,终端市场基本以Android为主。

  印度尼西亚手机厂商Advan生产的Android手机卖价甚至不到400人民币,甚至还有更便宜的。另外,中国的OPPO在东南亚地区势头也非常强劲。

  
  400元不到的Android手机,操作感相当于2-3年前日本的Android手机

  3.对网络要求不高的手游更受欢迎

  海外手游进入中东地区基本上都要遇到“网络”、“结算”和“营销”三方面的问题,而对于手游发达国家来说,网络问题是最突出的。

  对于手游新兴地区的用户来说,“联网=付费”这样的认知非常普及,所以日本市场上主流的那些需要频繁联网的游戏到了中东地区之后就很容易吃瘪。而像《糖果传奇》那样对联网要求并不是很高的游戏则更容易为当地用户所接受。

  4.手游的街机版频现

  近来中东地区还出现了一个非常有意思的现象,手机游戏的街机版开始频频亮相,这话是中东非洲地区排名第一的游戏中心运营公司那里听来的。这家公司目前正在做《水果忍者》、《糖果传奇》等手游的街机版的引进工作。

  非洲地区很多国家的网络状况非常差,不适合做手游,但把手游的内容街机化之后就比较容易形成商业规模了。当然,会去玩的仍然是去当地游玩的观光客和少数有钱人。

 
  《糖果传奇》和山寨版《Flappy Bird》

  5.东欧手游开始悄然流行

  在被问及最近什么游戏比较火的时候,佐藤翔给出的答案是东欧开发的游戏。在美国非常有人气的《My Talking Tom》原本是斯洛文尼亚的公司做的。其他像乌克兰开发的FPS游戏《S.T.A.L.K.E.R》、波兰开发的《Witcher3》,这些游戏都是来自东欧的。

 
  《My Talking Tom》这游戏还进过美国畅销榜TOP100

  佐藤翔认为,东欧产游戏的兴起是有历史层面的原因的。早在苏联时代,东欧就致力于工业和技术方面的教育,这背后的理由很简单“不培养工程师就造不出新武器”。后来全球格局发生变化,曾经的工科人才逐渐流入IT甚至是游戏行业。